老了也追夢 帶挈銀髮商機

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【經濟日報專訊】以老牌小生闖歐洲作包裝的旅遊節目，熱播成話題。人老了，是否更要追回年輕時未圓夢想?近年不少節目或電影均愛以追夢老人為題材，老來活得精采是愛自己，也帶挈銀髮商機。

 

誰說老了就沒有市場價值?無綫電視最近找來3位老牌明星拍攝《三個小生去旅行》，81歲的胡楓、77歲的謝賢，Joe Junior是3人中最年輕，也有67歲，加起來225歲，被安排如年輕人般自由行遊歐洲，洗衫、煮飯、搵路一腳踢，說是為了「年輕時不能攞住背包周圍去」、「要實現50年前的夢想」云云。節目上周一播出收視不俗，成為市民茶餘飯後的話題。

 

爺爺去旅行 電視節目掀熱潮

事實上，以老人包裝的旅遊節目，今年7月在南韓已有《花樣爺爺》掀起熱潮，當地電視台找來4名超過70歲、加起來逾300歲的老牌男星，以揹包客方式遊台灣和歐洲。

 

節目「橋段」相似，以全新手法將長者重新包裝為活力十足的追夢者，觀眾看得開心，而類似題材近年也受追捧。包括現正在本港上映的台灣紀錄片《一首搖滾上月球》，講述6位年過半百、同養育患有重病孩子的爸爸合組搖滾樂團，最初對樂器一竅不通，最終成功站在台上表演，這齣電影被台灣總統馬英九點名讚好推薦，於上周金馬獎頒獎禮上也取得最佳原創電影歌曲獎。

 

另外，今年也有另一齣台灣電影《不老騎士》則講述，17名平均逾80歲的長者，以13日時間騎電單車在台灣環島一圈的真人真事，傳達長者步入晚年後，仍可如年輕人般勇敢追夢及發掘新事物。

 

不少人將人生與歲數或工作掛鈎，年歲長了又或從工作上退下來後，便認為已踏入人生的下半場，不自覺放下或停下步伐。中國人傳統觀念也多認為，長者應該多留在家，少走動才算養生。但其實，老了，空閒時間多了，若經濟能力許可，是否反而有更多選擇?

 

大眾文化屢以「老人追夢」包裝，對長者可能帶來一點啟示，另一方面，對於近年不斷提及的銀髮商機，也有刺激作用。

 

人口老化下，商機處處，日本成人紙尿片銷量，2011年已超越嬰兒紙尿片，但銀髮族帶來的商機，又豈止於成人尿片或老花眼鏡?

 

以長者來包裝的旅遊節目出現，不足為奇，事實上，近年不少貴價旅行團的主要對象，也是一班富裕的長者，年輕時為家庭及工作打拼，難有旅遊機會，退休了又有一定財政能力，便自然捨得花費往外地走走圓夢。

 

銀髮旅遊商機，不止旅行社覬覦，連政府也視為金蛋，如西班牙政府便推先導計劃，資助超過55歲的歐洲其他地方公民，在淡季時到西班牙旅遊，每人補助額為100至150歐元(1,054至1,580港元)，鼓勵長者到西班牙振興疲弱的經濟。

 

活到老學到老 短期課程受捧

長者追夢的熱潮，另一獲帶挈的便是教育產業。台灣大學面臨少子化、學生減少局面，亦向「老學生」埋手。據報道，當地已有100間大學開設予長者報讀的課程，年老學生的人數，由08年的800人急升至現時的約3,000人，包括讀短期課程以及學位課程。

 

台灣政府也推一把，於09年設立「銀髮新鮮人——阿公阿嬤上大學」圓夢計劃，與一些大學合作，由政府資助年滿60歲長者到大學修讀短期課程，體驗大學生活。

 

過往台灣的大學錄取率並不如現時般高，不少長者並沒有機會當大學生，如今可以一圓大學的夢想，當然也樂於活到老，學到老。本港近年也有部分大專院校向長者市場埋手，開設年長學員課程等，銀髮進修商機，隨着人口老化，潛力不小。

 

長者愈多，銀髮商機便愈多，是社會上具潛力的消費者，有新加坡市場研究機構預估，至2017年亞洲養老市場(不計日本)將達到15.5萬億港元，在退休長者中，經濟富裕的比例亦會上升。面對龐大商機，以不同形式推動長者要活得精采，是心意，也是生意。

 

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